市場規模200億 山東壽衣基地「搵真銀」轉型賣漢服
中國興起漢服熱潮,香港官員、議員以至遊客都穿在身上樂此不疲。以生產壽衣聞名的山東曹縣把握商機,轉型生產漢服,更破紀錄地創下一季逾十億人民幣營業額,有研究機構估計到2025年,漢服市場規模將達191億元人民幣(208億港元),成為疲弱中國經濟下促進消費的另類新招。
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從壽衣、戲服、再到漢服
位於中國山東菏澤的曹縣,面積1,969平方公里,大約是香港的1.8倍,人口約138萬,當地早年交通建設落後,民眾以務農為生;1980年代曹縣開始以生產棺材及壽衣,更外銷出口到日本,據內地媒體報道,日本人使用每十副棺材中,有九副都是來自曹縣;做開壽衣的曹縣及後因利成便,生產表演戲服,一度包攬全國戲服達七成的市場,不過在行業劇烈競爭下令利潤下降,加上2020年疫情爆發令演出減少,戲服訂單萎縮,幸好遇上中國吹起一股「國潮風」,漢服忽然大熱,曹縣順水推舟,由壽衣轉型至生產漢服得以鹹魚翻生,殺出一條血路。
消費降級 100至300元最好賣
中國消費降級,行內指介乎100至300元人民幣的平價漢服最受消費者青睞,內地《2019漢服產業報道》指出,選擇100至300元價格漢服消費者比例最高,達到41.78%,漢服的低端市場幾乎由曹縣壟斷,亦帶動2023年第一季度曹縣的漢服銷售額,創下10.38億元人民幣新高。在官媒、社交媒體及古裝劇集熱播之下,漢服行業急速發展,據內地研究機構艾媒諮詢發佈的《2022—2023年中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示,2022年中國漢服市場規模達125.4億元人民幣,預料2025年有望達到191.1億元,同比增長13.2%。當中幾個大熱品牌都是在過去幾年發跡,原本經營傳統服飾攝影服務的「盤子女人坊」在2018年獲得融資後,在2019年推出漢服品牌「從一服飾」,「織羽集」則在2019年獲天使投資者投入二千萬元人民幣融資後成立,而生產童裝的森馬服飾集團,亦涉足漢服生意。
電商推動 曹縣成漢服重鎮
從壽衣轉型到漢服,亦推動當地電商產業,曹縣早在2010年開始有人憑網店賣戲服致富,2020年阿里研究院公佈的《淘寶村百強縣名單》上,曹縣僅次於義烏,成為全國第二大電商產業聚集地;官方亦積極投入,女縣長曾親自上陣直播「帶貨」、公職人員參與漢服表演。目前曹縣的漢服生產企業妁二千家,漢服銷量已經達中國市場三分之一,中國每售出三件漢服,就有一件來自曹縣,除了曹縣之外,中國四大漢服生產基地還包括杭州、成都及廣州。一個熱潮,令曹縣成為漢服生產重鎮。
以往穿漢服只有在類似故宮的景點才會出現,多數是針對遊客,每次索價一、兩千元人民幣的傳統服裝全套拍攝服務,或者是價格便宜的兒童服裝,但由於全民熱情高漲,漢服現在在中國街頭可說是隨處可見;另外有業內人士大力於海外推廣,本月中舉行的威尼斯狂歡節,就有來自中國的漢服隊伍參加,另外遠至德國、巴西等都有漢服活動。買一套漢服又會連帶購買各種配飾、化妝用品等開支,成為疲弱的中國經濟下,帶動民眾消費的另類新招。