麦当劳午餐降价三至四成 洋快餐价格战在即
麦当劳宣布，11月11日开始，将在包括上海在内的全国19个城市推出三款15元和两款17.5元的午餐套餐，价格下调幅度在30.2%至44.4%之间，供应时间为每天11点-14点，降价产品包括了麦辣鸡腿堡、巨无霸等麦当劳主流产品，活动将持续到12月29日。
麦当劳的这次突然降价在幅度和力度上都超乎以前，优惠后的午餐价格，又重新全面回到了“十元时代”。
麦当劳在中国的最大竞争对手肯德基方面暂时未有跟进计划。但根据以往的经验来看，肯德基应该会在不久之后被迫加入到降价行列之中，一场洋快餐的价格战在所难免。
今年麦当劳多次降价
2008年，麦当劳以“成本不断上升”的理由分别涨价三次，肯德基也参与到涨价行列。
但到了2009年，洋快餐的价格风向反了过来。从今年年初开始，两大洋快餐一直在降价：今年2月，麦当劳率先降价，在全国范围内降低其销售业绩不错的4款套餐的价格，降幅超过三成。降价后，这几款产品的价格已经低于前几年的水平。
而这次降价，麦当劳动作极大，套餐价格与单品购买相比，最大优惠达到了44.4%。12日开始，上海各大楼宇内的电梯已经开始播放“15元午餐”的广告。昨天中午时段，早报记者在淮海路上的麦当劳餐厅看到，有一半左右的顾客都会选择新推出的优惠套餐。这些顾客主要来自周边的写字楼。
肯德基面临价格战
面对麦当劳的这次大幅降价，“老对手”肯德基似乎还未有具体的应对方案，只是表示目前未有具体跟进计划。“但我们会一如既往地关注消费者的需求，在不同阶段提供特别优惠活动。”肯德基方面保留了未来降价的可能性。
但昨日肯德基方面表示，其实肯德基每个季度都会向消费者提供优惠券，在今年还推出了“优惠网”，让消费者有更多选择。 除此之外，肯德基还在不同阶段提供特别优惠活动。
根据以往经验，麦当劳和肯德基这对中国市场上的老冤家之间，永远采取亦步亦趋的价格同步策略。在“洋快餐”的市场份额上，肯德基仍然占有优势，业内认为，麦当劳挑起价格战，是给对手出了一个难题。在麦当劳更新了价格之后，一场洋快餐价格战可能在所难免。
东方早报记者 徐婧
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