香港一直充斥各大主流品牌，令消費者的眼光停滯不前，要打破此現象，實在需要有心人將獨特的牌子引進，擴闊香港人的眼界。來自瑞典的TRIWA，自2007年創立以來，一直貫徹北歐現代主義風格，腕錶以簡約時尚氣息見稱，近年更拓展至季節性概念的腕錶及太陽眼鏡配飾組合。香港代理商Newly Incorporated Fashion的創辦人兼主席周志豪有信心讓品牌在港重新出發，令北歐設計成為消費者的新寵兒。
北歐設計風格一向以簡約，不浮誇為主體，但又配上令人一見難忘的細節，一看便分辨出與德國的工整或法國的浪漫有明顯差別。TRIWA在七年前於瑞典斯德哥爾摩由四位年輕人成立，雖然沒有高級傳統的製錶血統，但取而代之的是更看重產品的創意和風格，四人最終的目標是想要改變整個產業，從品牌的名字：Transforming the Industry of Watches便知一二。
品牌在開首是主力設計膠錶，逐漸發展出富有北歐設計風格的手錶，而其設計特色於近年更在市場佔有一定位置，早前入選為巴黎潮流指標店colette的品牌。「北歐設計是不會採用複雜的圖案或線條，要令人看到舒服，卻又充滿意義，TRIWA便能平衡到複雜及簡單的關係，這是其成功之處。」周志豪解釋，TRIWA的簡約，不易被混淆，因為品牌懂得利用小細節，令人一看便認出。例如在錶面的暗角，有品牌的口號，不破壞錶面的設計之餘，也成為了一個印象。
從北歐到香港
周志豪的家族是從事鐘錶OEM製作，所以他對鐘錶行情並不陌生。他認為，香港有很多主流品牌，而且屬國際知名，擁有是身分的象徵，但未必凸顯出個人對設計的領悟。因此，當他與堂弟成立Newly Incorporated Fashion時，便已定出在代理品牌上，屬意一些另類風格的產品。現時，Newly Incorporated Fashion代理了瑞士的Fortis、瑞典的TRIWA及新加坡的HYPERGRAND，這品牌組合，他相信可令公司的經營風險減低，主要因為三者各有市場，可以吸引不同客人。
其實周志豪未取得TRIWA的大中華區代理權時，香港有個別店舖自行入貨，但市場推廣不多，而且未能將產品的特色帶出，令品牌未受關注。「雖然香港人慣於見到新品牌的出現，而且不抗拒認識，但一個北歐牌子來到亞洲區的香港，要如何融入當地，不是一個平面或電視廣告可以做到，尤其現在的年輕消費者喜歡有深度的推廣，要引起他們的共鳴，才是推廣要達到的目的。」從北歐到香港，周志豪便用了本地的潮流人物去演繹產品的特性。TRIWA第一次正式的宣傳，採用了半展覽形式，於西街的ZIXAG舉行攝影展，再附設產品展覽。展出的照片，相中人均是時尚名人，佩戴TRIWA的腕錶或太陽眼鏡，將品牌的感覺以相片來傳遞，也讓觀賞者看到北歐風格在香港人身上是有另一番韻味。
「這種由一個市場去另一個市場的轉變，用上視覺會更能帶出效果，之後陸續會在台灣、澳門及內地以同樣形式作宣傳。透過展覽，帶出世界是沒有界限，即使文化有差異，但生活的目標大致相同。」當周志豪向總公司提出以這種半展覽形式來推廣TRIWA，總公司覺得有內涵得來，更切合品牌的形象，故此，有可能要其他市場的代理加以仿傚，並鼓勵各代理商互相溝通。
擴大品牌知名度
TRIWA總公司對大中華區市場是十分熟悉，但亦明白需要時間來宣傳，所以周志豪形容，第一年是蜜月期，比較輕鬆，不用太追求銷售額。「代理商的營運開支一定較OEM為多，但OEM一直充斥風險，尤其競爭對手不斷增加，前景不太樂觀。發展代理業務，是因為看到中國的中產數目急速上升，他們對外國品牌有一定的追捧，是拓展的好時機。」要吸引內地消費者，周志豪先主力做好品牌，令品牌的知名度增加後，才進入大眾市場。故此，傳統店舖不是首選，反而有個性的店舖，如灣仔星街的Kapok，便是屬意銷售地點。
「中港台澳等地已開始銷售，但各有不同的方式，例如在台北或台中，小店各有不同的風格，所以會在富有時尚感的小店銷售，另外，在上海亦正與十間店舖洽談，差不多九成都是有特色的店舖。」要令TRIWA成為人所共知的品牌，對周志豪來說，不算艱辛，因為家族公司擁有晨曦足球隊，在名人方面的人脈網絡強大，相信能助品牌發展迅速。
與藝術家合作
TRIWA在夏季推出的經典圓框太陽眼鏡「DEBBIE」系列，分別以半透明粉紅色暗紋、象牙白色、半透明玳瑁色以及黑銀色花紋為框架配色，臂架末端更配搭鮮明對比的顏色，加上漸變色鏡片，整體富有現代感之餘，亦充滿古典味道，可與時裝搭配出時尚復古風格。其太陽眼鏡不單重外觀，同時更重框架的線條設計及舒適性。其眼鏡框架皆以醋酸纖維素材，並採用傳統人手切割方式，配以Carl Zeiss Vision專業光學防UV鏡片，內、外在美兼備。
「太陽眼鏡產品曾與英國藝術家Hattie Stewart合作，設計出充滿活力、不拘束的系列，目的亦是想帶出，雖然是不同文化，但同樣可以共融。即使是亞洲人，亦能將瑞典風格演繹得淋漓盡致，這是TRIWA厲害之處。」
