市場規模200億 山東壽衣基地「搵真銀」轉型賣漢服
中國興起漢服熱潮，香港官員、議員以至遊客都穿在身上樂此不疲。以生產壽衣聞名的山東曹縣把握商機，轉型生產漢服，更破紀錄地創下一季逾十億人民幣營業額，有研究機構估計到2025年，漢服市場規模將達191億元人民幣（208億港元），成為疲弱中國經濟下促進消費的另類新招。
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從壽衣、戲服、再到漢服
位於中國山東菏澤的曹縣，面積1,969平方公里，大約是香港的1.8倍，人口約138萬，當地早年交通建設落後，民眾以務農為生；1980年代曹縣開始以生產棺材及壽衣，更外銷出口到日本，據內地媒體報道，日本人使用每十副棺材中，有九副都是來自曹縣；做開壽衣的曹縣及後因利成便，生產表演戲服，一度包攬全國戲服達七成的市場，不過在行業劇烈競爭下令利潤下降，加上2020年疫情爆發令演出減少，戲服訂單萎縮，幸好遇上中國吹起一股「國潮風」，漢服忽然大熱，曹縣順水推舟，由壽衣轉型至生產漢服得以鹹魚翻生，殺出一條血路。
消費降級 100至300元最好賣
中國消費降級，行內指介乎100至300元人民幣的平價漢服最受消費者青睞，內地《2019漢服產業報道》指出，選擇100至300元價格漢服消費者比例最高，達到41.78%，漢服的低端市場幾乎由曹縣壟斷，亦帶動2023年第一季度曹縣的漢服銷售額，創下10.38億元人民幣新高。在官媒、社交媒體及古裝劇集熱播之下，漢服行業急速發展，據內地研究機構艾媒諮詢發佈的《2022—2023年中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2022年中國漢服市場規模達125.4億元人民幣，預料2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%。當中幾個大熱品牌都是在過去幾年發跡，原本經營傳統服飾攝影服務的「盤子女人坊」在2018年獲得融資後，在2019年推出漢服品牌「從一服飾」，「織羽集」則在2019年獲天使投資者投入二千萬元人民幣融資後成立，而生產童裝的森馬服飾集團，亦涉足漢服生意。
電商推動 曹縣成漢服重鎮
從壽衣轉型到漢服，亦推動當地電商產業，曹縣早在2010年開始有人憑網店賣戲服致富，2020年阿里研究院公佈的《淘寶村百強縣名單》上，曹縣僅次於義烏，成為全國第二大電商產業聚集地；官方亦積極投入，女縣長曾親自上陣直播「帶貨」、公職人員參與漢服表演。目前曹縣的漢服生產企業妁二千家，漢服銷量已經達中國市場三分之一，中國每售出三件漢服，就有一件來自曹縣，除了曹縣之外，中國四大漢服生產基地還包括杭州、成都及廣州。一個熱潮，令曹縣成為漢服生產重鎮。
以往穿漢服只有在類似故宮的景點才會出現，多數是針對遊客，每次索價一、兩千元人民幣的傳統服裝全套拍攝服務，或者是價格便宜的兒童服裝，但由於全民熱情高漲，漢服現在在中國街頭可說是隨處可見；另外有業內人士大力於海外推廣，本月中舉行的威尼斯狂歡節，就有來自中國的漢服隊伍參加，另外遠至德國、巴西等都有漢服活動。買一套漢服又會連帶購買各種配飾、化妝用品等開支，成為疲弱的中國經濟下，帶動民眾消費的另類新招。
