為慶祝「大帝」勒邦占士（LeBron James）是NBA歷史上首位、也是唯一一位生涯得分突破40,000分的球員，Nike公布發售LeBron XXIII簽名球鞋，命名為「40K Gold」的金色/彩虹光澤球鞋，將於10月3日正式發售，售價210美元。

近日勒邦占士為這對新鞋開始宣傳造勢，首個廣告正式推出，但這段32秒的短片卻惹來不少反響。事關廣告重點並非球鞋本身，而是歌頌占士的偉大，甚至把他加冕為「永遠的王」。

著名體育評述員Jason Whitlock率先開火，炮轟勒邦占士自我中心、自戀，甚至帶有妄想， 尤其在「史上最佳」（GOAT）爭論中，顯得自戀而自我吹捧。

2016年，占士就曾因一句自稱「史上最佳」引發爭議。當時，他帶領克里夫蘭騎士在總決賽1比3落後的情況下逆轉擊敗金州勇士，贏得球隊史上首個NBA總冠軍，並因此聲稱自己是史上最偉大球員。

這番言論招來強烈反彈。米高佐敦昔日公牛隊隊友柏賓（Scottie Pippen）就是公開批評者之一。「米高佐敦從來沒有說過自己是史上最佳。為什麼？因為他尊重在他之前的所有球員。所以當勒邦這樣說的時候，其實是把自己排除在外，因為你不能自己說自己是史上最佳。必須由同輩和全世界來評價。」