【新聞點評】京東撩交打 王維基中計（高天佑）
繼美團（3690.HK）旗下Keeta「踢走」Deliveroo之後，輪到京東（9618.HK）強勢進軍香港市場，劍指本港網購一哥HKTV（1137.HK）。雙方近日已擦出火花，先是HKTV老闆王維基（Ricky）在Facebook發帖，批評京東App「八九成模仿」HKTVmall，又質疑對方的「買貴即賠」承諾不涵蓋HKTVmall平台。京東隨即接戰，昨日回應「多謝王生關注」，同時宣布推出「188蚊免運費」及家電免費安裝服務。某程度上，王維基公開搦戰正中京東下懷；不過這位「魔童」向來好戰兼善戰，網購市場勢將烽火連天。
話說京東上周舉行記者會，宣布正式進軍本港市場，包括推出名為「京東香港App」的港版網購程式。時隔幾日，王維基本周三在fb發帖，直指「堂堂京東的Apps，竟然八九成模仿我們HKTVmall，連圖案都『學』得似模似樣」。
觀乎「魔童」貼出的兩張截圖，京東App無論從使用介面、版面設計到欄目字眼，確實與HKTVmall有90%相似，驟眼看來令人難以分辨。
疑抄足HKTVmall App
王維基又稱，京東的「買貴即賠」承諾只包括百佳、惠康、百老滙、豐澤，卻不涵蓋HKTVmall，「係睇我唔起，定抑或因為唔夠我哋平？」他最後強調：「點都好，你（京東）兵不厭詐，我（HKTVmall）兵來將擋，我哋要努力。」
針對王維基帖文，京東昨日在fb發帖回應：「既然王生開咗個頭，我哋都好樂意同你比下邊個對客更好。我哋正式宣布：京東App喺香港今年已經全面推行全類別滿188蚊免運費送上門服務！另外，由而家到6月底大家電銷售旺季，所有香港客買的京東自營家電，我哋都會免費上門安裝！」
由此看來，繼外賣App市場殺得天昏地暗之後，隨着HKTVmall和京東短兵相接，本港網購市場亦正式燃起戰火，由「本地一哥」硬撼「北方過江龍」。某程度上，京東App幾乎「抄足」HKTVmall，難免惹人非議；但正如王維基所講「兵不厭詐」，京東此舉至少可達到兩個正面效果。
第一個效果是降低新客戶的使用門檻，事關HKTVmall作為目前本港最受歡迎的網購平台，早已有逾百萬用戶（去年共有151.9萬獨立客戶）使用其程式。因此，當京東App跟HKTVmall猶如「孖生兄弟」，便意味新用戶毋須多加學習和適應，便能暢順使用前者的程式。再者，正所謂「成功無僥幸」，HKTVmall既能成為一哥，其程式設計必有過人之處，自然值得競爭對手「參考」致敬。
第二個效果就是「撩交打」，皆因京東初來甫到，其中一個打響名堂的最佳手段，就是跟「本地一哥」擦出火花，吸引大量市民「食花生」，相當於免費宣傳。就像京東今趟引出王維基在fb發帖質疑，隨後該公司回應並順水推舟宣布新服務，一切看來「按計劃進行」；姑勿論誰是誰非，起碼已讓京東大收宣傳之效。換言之，王維基這次公開搦戰，可能正中京東下懷。
「口水戰」收免費宣傳效果
當然，京東作為市值逾5000億元的巨擘，今趟進軍香港來勢洶洶，HKTVmall身為「一哥」首當其衝，無論如何都要應戰。從樂觀角度看，這次第一場「口水戰」反映王維基非常重視京東進擊，已被撻着「戰鬥mode」，將會親自掛帥迎戰，絕對不會掉以輕心。
事實上，HKTVmall自從2014年開展網購業務以來，曾經遭遇無數對手，一路上過關斬將，擊敗無數強敵。例如「大台」TVB（0511.HK）旗下「士多」（Ztore）一度對HKTVmall構成威脅，但前者已於2023年底停止營運。此外，阿里巴巴（9988.HK）旗下淘寶近年加強在港業務，亦曾令人擔心HKTVmall難以招架；但由於雙方貨源定位有異，後者主打本港供應商貨品、「行貨」家電及糧油食品，針對中高端路線，至今始終企得很硬淨。
恰巧HKTV昨日公布業績，去年總商品交易額（GMV）達86億元，按年增長2%，總毛利率亦從22.3%提升至23.3%，可見該平台未被淘寶搶走太多「蛋糕」。但HKTV捍衞「一哥」地位非無代價，包括要提供更多補貼優惠留住客戶，以致去年業績盈轉虧，錄得6670萬元淨虧損（2023年純利4530萬元）。
值得留意，相比起淘寶，京東的定位跟HKTVmall更接近，同樣主攻中高端路線，標榜優質的送貨及售後服務。因此，京東將對HKTVmall帶來更大威脅，今次很可能是後者10年來最嚴峻的一場硬仗。
好在，王維基向來好戰兼善戰，由IDD到寬頻再到網購，每趟皆憑着創意加上勇悍殺出血路、奠定江山（唯一滑鐵盧是創辦電視台，但未能取得牌照或屬非戰之罪）。「魔童」今趟有何妙計尚未可知（HKTVmall昨晚宣布取消自取訂單金額門檻，並將大幅增加自取點），但就相信不會跟京東「鬥燒錢」（例如直接提供大額現金券補貼）。事關HKTV昨日公布業績之餘，同時宣布派發「網購十周年特別股息」0.38元，相當於其昨日收市價（1.39元）的27%。由此角度看，王維基若準備「鬥燒錢」，理應不會這麼疏爽派息，相反應該盡量保留現金彈藥。
無論如何，本港網購市場未來一段時間定必花生遍地、好戲連場。這邊廂京東老闆、「大強子」劉強東把香港市場視為「走出去」關鍵一步，志在必得不容有失；那邊廂「魔童」王維基以「戰鬥格」著稱，卅多年來戰績彪炳，肯定不會乖乖讓出市場江山，且看雙方接下來怎樣出招發功。
高天佑
