港去歲廣告開支三百億升5.4%

廣告媒體監察公司admanGo發表的《香港廣告支出報告》顯示，去年香港廣告開支總值達301億元，按年升5.4%。

年內廣告支出增長的季度起伏較以往大，去年第三季廣告開支曾下跌，其後於第四季度回升。行業方面，因應外遊需求增加，旅遊業的廣告開支去年大幅增加113%。

報告提到，去年初香港經濟受內地通關安排和擺脫疫情等正面影響，迎來整體性的復甦，各行業均願意投放更多資源在宣傳推廣上，令首季度的廣告支出錄得高達21%的按年增長。然而，自由行的消費模式轉變，加上港人在疫情後外遊需求增加，次季廣告開支增長放緩至5.5%。

廣告商也因應市況部署旅遊旺季及節日的宣傳策略，第三季廣告開支按年跌2.6%。但節日購物氣氛濃厚的第四季廣告開支有所回升，按年上漲1.3%。

旅遊業支出飆逾倍居首

媒體方面，社交媒體在2023年的廣告開支按年提升14%，當中Instagram的廣告開支按年升幅達39%，流動廣告亦按年多12%，顯示數碼媒體於去年繼續受到廣告商重視。戶外廣告的廣告開支去年上揚11%，是表現最好的傳統媒體。

至於行業，疫情後港人對外遊熱情有增無減，十大廣告開支最高的行業中，旅遊業去年飆113%，按年漲幅在十大行業居首，廣告支出排名從2022年的第20位，上升至第八位。去年餐廳廣告開支按年漲24%，升幅僅次旅遊業，排名則從第九位攀至第五位。