娃哈哈的创新
娃哈哈在中国可谓家喻户晓，简直是伴着我们一路成长起来的。对娃哈哈最初的认识还是在“有了娃哈哈，吃饭就是香”的阶段，后来一句“我的眼里只有你”将娃哈哈带到大众面前。
不过，娃哈哈开始横行于各年龄层次时，不是他的“非常可乐”，而是“营养快线”开始以后的创新。现在我们姑且不去考虑他的营销策略和产品是否跟风的问题，就单从他所推出的产品分析来看，娃哈哈的创新之路似乎不是一味的坚持而是能通则通，不通则转向。
非常可乐的踪迹现在可能很难再看见了，但当年非常可乐火爆的销售情形，我们仍记忆犹新。虽然流行一段时间后就销声匿迹了，但是娃哈哈仍活跃在我们的视野里，一个分支产品的失败并不意味着总体的失败，它的支柱产品完全有能力去支持各种创新，创新是一个企业能继续生存下去的动力。因此，非常可乐的失败，并不能阻止娃哈哈继续创新的步伐，这就为娃哈哈咖啡可乐的出现奠定了基础。咖啡可乐确实不怎么好喝，它的市场定位也确实不清不楚，然而我们大部分消费者却没有想那么多，对于新的产品问世，更多的人是抱着试一试的态度，感觉不错的话就成为他忠实的消费者，不好的话就当尝尝新。况且中国这么多人口，有十分之一的人购买一瓶，娃哈哈都可赚得盆钵满盈，虽然咖啡可乐的销售道路如同非常可乐一样并没有走很远，就悄然退市。 www.21read.com
娃哈哈的创新步伐也并没有一两次的失败而放弃，娃哈哈营养快线的成功，着实令牛奶和果汁的市场走出了一条新路，现在营养快线占据着牛奶和果汁市场的半壁江山。对于成功的产品而言，就没有人去钻研他的市场定位是否明确了，所以对于任何产品，市场准确定位对产品的成功关联并不是很大。如今娃哈哈所推出的“啤尔茶爽”不论是从它的命名还是它的市场定位，都被大家认为是个诟病。“啤尔茶爽”的这些诟病对于八零九零后根本不成问题，他们本来就喜欢追求新鲜的事物，“啤尔茶爽”推出后，它受欢迎的程度也在大家的预料之中，它到底能走多远就不是我们所能掌握的了。
“啤尔茶爽”无论成功与否，它都不能挡不住娃哈哈继续创新发展之路，娃哈哈这只大船，有能力为它将来的任何产品创新提供强有力的人力与物力支持。成功的产品如同营养快线继续在市场中参与激烈的竞争，失败的创新产品就在吸引了大众眼球之后悄然退市并继续它的创新之路。
创新是一个企业能否在竞争中长期生存下去的不二法则，娃哈哈持续的创新也肯定不会停止。
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
2009中国网民财富报告调查
欢迎订阅凤凰网财经电子杂志《股市晚报》
