视频网络市场激战正酣 版权问题愈受重视
本报记者 卫炜报道
随着网络步入流媒体时代，越来越多的人选择了在网上收看视频节目。像pplive、迅雷看看、土豆网等，这些名字逐渐为我们所熟知。正如风行网络公司CEO罗江春所说：“视频网站的兴起就如同超女选秀。”
视频网络热度上扬
从2006年开始，中国视频网开始进入高速发展期。2008年奥运会的成功举办，更是为视频网的发展写下浓墨重彩的一笔。作为在网民应用中排名第五的热点应用，截至2009年6月，网络视频的用户已经达到2.22亿，半年用户增长了2040万，增幅为10.1%。
随着网络视频用户规模的扩展，政府政策的放宽，广告主对视频网站的认可度也进一步提升。再加上各种视频广告植入模式的应用，网络视频营销已经度过导入期，正展开营销发展的新篇章。
艾瑞咨询发布的数据显示，6月，优酷的用户到达率为51.51%，这意味着每两个网民就有一个会在一个月内访问优酷。优酷日均覆盖人数达到1455.9万人，土豆是945.1万。
而与覆盖率同步上涨的则是广告点击率。以风行网络为例：据第三方调查报告显示，相比新浪等门户网站千分之几的广告点击率，风行的广告点击率达到了恐怖的5%，部分地区甚至超过了10%。同时其广告接受程度与参与程度也分别达到了76%与91%。
视频点播成争夺要点
一直以来，国内网络视频厂商大约分为四类，第一类是下载，以迅雷为代表；第二类是视频分享，以优酷为代表；第三类是视频直播，以pplive、ppstream为代表；第四类是视频点播，以风行为代表。从2008年开始，前三类企业都开始放弃原先的定位，纷纷向真正可以赚取真金白银的影视点播方向渗透。
艾瑞调研数据显示，目前用户的网络视频内容需求呈泛娱乐化，最为偏好的节目仍然集中在影音娱乐方面，用户的日均收看时长已达到传统电视收看时长1／3的水平，表明网络视频已经成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具。
从运营商力推视频业务，到传统门户后“奥运时代”把视频作为战略核心，从新兴视频网站优酷宣布收入过亿“毫无悬念”，到近期暴风、迅雷等以客户端软件起家的企业宣布正式进军视频领域，迅雷看看与迅雷在线整合转型为视频门户，甚至搜索厂商百度也宣布，有意进军这一领域，似乎都预示着整个视频行业已经进入一个关键性的转折期，以往这个被人们称为“烧钱”的视频网站，离掘金的最终目的地再也相距不远。
罗江春说，“上网的潮流是不可阻挡的，网络互动视频取代传统单向视频的潮流也是不可阻挡的。可以想象一下，现在还有多少人是抱着电视看的？现在的年轻人一回家第一件事是打开电脑而非电视，这个潮流是不可逆的。那么哪里人多，哪里就有商机。对于市场的前景我是充满了信心。”
版权问题愈受重视
相比过去网络电影等版权缺失，现今的视频网站的版权意识日益上涨。对于视频网站来说，版权是个越不过去的坎，目前视频网站的核心商业模式都与版权息息相关，视频网站遭版权方告上法庭的案例频频诉诸报端。和其他行业一样，随着网站规模的壮大以及行业秩序的规范，对于视频网站来说，正版化之路不可避免。
此前，两大视频网站优酷与土豆网先后宣布获得热播电视剧《我的团长我的团》网络首播权，也投射出版权购买市场的火暴和水涨船高的形势。据知情人士透露，热播的电影和电视剧常常会有好几家在线视频门户同时获得首播权。
风行网络表示，已经在与多方交涉版权问题。而如迅雷则将增加正版内容的首播覆盖面，甚至设立了首播权利附加奖励，在利益分享上会向内容提供商做出更多的倾斜。
激动网董事长兼CEO吕文生在接受媒体采访时表示，“现在一集电视剧的网络版权差不多翻了3倍。过去三四千就能买独家，现在涨到1万以上，而且抢的人越来越多。这是好事情。这样的价码差不多已经相当于卖给二流电视台的价格了，更快地回笼成本，有助于刺激内容产业的繁荣。”
另据《2009年视频网站CEO趋势调查报告》显示，在接受调查的14位CEO中，有9位均认为内容资源的购买将是明年投入增长最大的方面。
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